جهانی شدن کسب و کار برند آدیداس به چه زمانی بر می‌گردد؟
کسب و کار ها برای برند شدن باید از صخره بالا بروند. هر چقدر که مسیر پر فراز و نشیب و سختی برای پیشرفت کسب و کار در پیش داشته باشند، رسیدن به اهداف با جذابیت و لذت بیشتری همراه خواهد بود. زیرا برای افرادی که می‌خواهند با سختی‌ها و سفتی‌های این صخره‌ها مقابله کنند، قله‌های زیبایی از میان برداشته می‌شوند.
برندهای زیادی از دل سختی‌ها و جنگ‌ها به موفقیت رسیدند و در حال حاضر محبوبیت خاصی در جهان دارند. در این مقاله قصد داریم داستان کسب و کار برند آدیداس را برای شما بیان کنیم، در نتیجه اگر می‌خواهید بدانید این برند چگونه شکل گرفت، باید این مقاله را تا پایان مطالعه کنید.
تلاش دو بردار آلمانی برای احیای کسب و کار خود
در دوران جنگ جهانی اول و دوم دو برادر آلمانی به نام‌های آدولف داسلر و رودولف داسلر در خانواده‌ای که به تازگی ورشکست شده بودند، متولد شدند. پدر این دو برادر آخرین فرزند یک کارخانه دار نساجی بود که در طی چند سال، به روش سنتی صنعت نساجی را در شهر هرتسوگن آوراخ توسعه دادند. زمانی که داسلر عهده دار این کارخانه شد، تعداد زیادی از تولیدکنندگان صنعتی را می‌دید که با سرعت زیاد و حجم بالا کار و کیفیت عالی کار نساجی می‌کنند.
پس از این ماجرا داسلر ورشکست شد و برای کسب درآمد به فکر یادگیری مهارت‌های دیگر افتاد و بعد از مدتی کارخانه تولید دمپایی را برای کار پیدا کرد. در آن زمان زندگی آن‌ها بسیار سخت شده بود و آن‌ها برای تأمین مایحتاج خود کار می‌کردند. آن‌ها با راه اندازی خشک شویی و رونق آن توانستند بخشی از سختی زندگی خود را کاهش دهند. بعد از مدت‌ها این دو برادر به عنوان پسران لباسشویی شهرت یافتند.
کسب و کار نانوایی یا ورزش کردن حرفه ای؟
آدولف یا آدی بعد از فارغ‌التحصیل شدن از مدرسه به کارآموزی در نانوایی مشغول شد. البته او علاقه خاصی به این کار نداشت و سعی می‌کرد بعد از تمام کردن دوران کارآموزی‌اش در نانوایی، این شغل را دنبال نکند. آدولف علاقه زیادی به ورزش داشت، تا حدی که ورزش‌های زیادی را در آن دوران تجربه کرد.
ورزش‌هایی مانند بوکس، فوتبال، هاکی روی یخ و اسکی از جمله ورزش‌هایی بود که او به آن‌ها علاقه داشت، اما نبود پول مورد نیاز برای انجام این ورزش‌ها و محدودیت‌هایی که برای او ایجاد شده بود. باعث شده آدی به ساخت لوازم ورزشی با استفاده از مواد بازیافتی روی بیاورد. او توانست دوختن کفش را از پدرش یاد بگیرد. فعالیت آدی در زمینه دوخت کفش تا سال 1918 یعنی تا زمانی که می‌خواستند به عنوان سرباز وارد ارتش آلمان شوند ادامه داشت.
آدی بعد از یک سال خدمت در ارتش آلمان به پس از اتمام جنگ به خانه خود برگشت و خرابی‌های جنگ جهانی را دید که چگونه کسب و کار خشک‌شویی مادر او را به طور کامل از بین برده است. در همین اوضاع بود که جرقه تولید کفش‌های ورزشی در ذهن او زده شد.
تولید کفش‌های ورزشی بدون هیچ گونه امکانات خاصی
کسب و کار آدی با کمبود بودجه راه اندازی شد به طوری که حتی در پیدا کردن مواد اولیه در خرابه‌ها برای دوختن کفش با مشکل مواجه شده بود. او وسایلی را قابلیت بازیافت داشت را در قالب مواد اولیه برای کفش‌های استفاده می‌کرد. بعد از حل این مشکل باید برای برطرف کردن چالش نبود چاره‌ای پیدا می‌کرد. او برای تولید کفش‌هایش برق در اختیار نداشت و با توجه به مشکلاتی که در آلمان وجود داشت، خرید برق هم برای تو امکان پذیر نبود. به همین خاطر با هر آنچه که در اطرافش وجود داشت، شروع به تولید وسایل مورد نیاز خود کرد.
او موفق شد دوچرخه به دستگاه برش تبدیل کند و پس از آن با استفاده از هر ابزاری توانست بهترین وسایل ساخت کفش‌های ورزشی را تولید کند. او برای تولید برخی از کفش‌های ورزشی خود، از پوست حیواناتی مانند کوسه و کانگورو استفاده می‌کرد. بعد از مدتی به دلیل بالا گرفتن حجم کار خواهر و بردار آدی به کمک او آمدند و بعدها توانستند کسب و کار خود را با نام کارخانه کفش برادران داسلر در سال 1924 ثبت کنند. برادران داسلر به مدت سه سال کفش‌های ورزشی مخصوص فوتبال با میخ آهنی تولید می‌کردند.
زمانی که برند کسب و کار برادران داسلر جهانی شد
آمدن المپیک، بهترین اتفاق برای دیده شدن کفش‌های برادران داسلر بود. آدی بعد از مدت‌ها همکاری با ورزشکار حرفه‌ای به نام جوزف وایتزر و البته مدت زیادی دوری توانست در نزدیکی زمان برگزاری المپیک او را ببیند. آدی برای ملاقات جوزف چندین جفت کفش را برای او را آورد. این کار آدی باعث شد تا تعجب جوزف برانگیزد. چرا که او تصور نمی‌کرد مدیر یک کارخانه به همراه کفش‌هایش در زمین مسابقه پا بگذارد.
جوزف برای آن مسابقه کفش‌های داسلر را استفاده کرد و موفق مدال طلای المپیک را دریافت کند. بعد از آن در تمام مصاحبه‌ها از کفش‌های داسلر تعریف کرد و علت موفق خود را استفاده از کفش‌های برادران داسلر دانست. همین امر باعث شده تا بسیاری از مردم آلمان برای خرید کفش به دنبال برادران داسلر باشند. بعد از آن آدی برای همکاری با جوزف وایتزر به او پیشنهاد مشاور کارخانه را داد.
آمدن هیتلر هم که باعث قدرتمند شدن تیم‌های ورزشی شد، تأثیر زیادی در توسعه کفش‌های برادران داسلر داشت، حتی بعد از جنگ با نازی‌ها فروش کفش‌های داسلر بسیار افزایش یافت.
گفتنی است که کفش‌های آدیداس نقش مهمی در اتحاد دو آلمان شرقی و غربی داشت و باعث شد که تیم آلمان غربی به عنوان یک پای فینال در بازی‌های جام جهانی 1950 مقابل مجارستان پیروز شود. هربرگر مربی فوتبال آلمان غربی علت پیروزی تیم را استفاده از کفش‌های ورزشی آدیداس با میخ بلند می‌دانست، زیرا بازیکنان با در گل با این کفش‌ها عملکرد بهتری داشتند.
زنده شدن برند و پیشرفت کسب و کار آدیداس و توسعه دوباره این برند
کسب و کار برادران داسلر بعد از مشکلات فراوان و جدایی از هم دوباره جریان پیدا کرد و توانست به بهترین برند ورزشی تبدیل شود. پس از این که آدی در سن 77 سالگی از دنیا رفت. پسر و همسرش مسئولیت‌های او را بر عهده گرفتند، اما طولی نکشید که فرزند آدی یعنی هورست داسلر هم فوت شد و این برند به اعضای خانواده داسلر رسید و چون توانایی مدیریت آن را نداشتند و از طرفی خسارات زیادی به این برند جهانی وارد کردند، تصمیم گرفتند که آن را به زیر قیمت ارزش واقعی‌اش به تاجر فرانسوی به نام برنارد تاپی بفروشند. البته تاپی هم در مدیریت این برند ناتوان بود و تصمیم گرفت آن را به فرد دیگر واگذار کند، اما خریدار جدید برند هم نتوانست اقدام خاصی برای موفقیت آن انجام دهد.
پیشنهاد می‌کنیم مقاله “راهکارهای مشاوره کسب و کار برای رشد تجارت شما” را مطالعه کنید.
تاثیر گروه خیرین نسبت به عملکرد تاجران
مالکان جدید آدیداس در این خیریه برای تولید محصولات جدید با طراحان حرفه‌ای همکاری کردند و توانستند بهترین محصولات را روانه بازار کنند و عملکرد خوبی را از خود به نمایش بگذارند. آن‌ها از تیم‌های ورزشی در المپیک پشتیبانی می‌کردند و برای ارائه جدید محصولات خود به خلاقیت و تکنولوژی توجه ویژه‌ای داشتند.
عوامل موفقیت در مسیر و پیشرفت کسب و کار برند آدیداس
تبلیغات هدفمند و بازاریابی قدرتمند آدی باعث شده که طرفداران هر ورزش تشویق شوند تا محصولات این برند را خریداری کنند. همچنین برای فروش بیشتر کمپین‌هایی را با مدیریت تیم‌های حرفه‌ای بازاریابی تشکیل داد. یکی از عوامل موفقیت برند آدیداس کیفیت بالای محصولات آن است. او در همه زمان‌ها سعی می‌کرد که بهترین محصولات را بهترین کیفیت ارائه کند. او برای آزمایش محصولات خود، جدیدترین تولیدات خود را به ورزشکاران ارائه می‌کرد تا بعد از استفاده ایرادات آن را تشخیص دهند.
نتیجه‌گیری: آیا پیشرفت کسب و کار خانوادگی امکان پذیر است؟
به نظر شما راه اندازی کسب و کار به صورت خانوادگی کار هوشمندانه‌ای است؟ شما برای حل چالش‌های پیرامون برند آدیداس به سختی آن‌ها را پشت سر گذاشت، چه راهکارهایی ارائه می‌کنید؟ در پایان مقاله از شما می‌خواهیم که نظرات و پیشنهادات خود را در رابطه با داستان برند آدیداس با در میان بگذارید.
دیدگاهتان را بنویسید
برای نوشتن دیدگاه باید وارد بشوید.